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一個潛力巨大的新市場--軟體家居行業
更新時間:2019-06-13 發布:www.uzgon.club

軟體家具市場是一個成長迅速、潛力巨大的成熟市場,從2010年迄今,全球軟件家具產值總體呈現上升趨勢,從2010年的279.78億美元發展到2016年的538億美元,復合增長率約為11%,發展迅猛;2017年,受行業周期性影響,產值有所下滑,2017年全球產值約為467.06億美元,2018年已經突破了500億美元;可見軟體家具的行業規模極為可觀。

   在多年以前,中國就已經是全世界大的軟體家具消費國和生產國。而隨著中國城鎮化的進程,房地產市場總體呈現上升趨勢,商品房銷售與家具置換帶來軟體家具需求。市場對于軟體家具的需求還將逐步增加,預計未來軟體家具將繼續保持穩定增長,未來在消費升級及消費主體年輕化的趨勢下,軟體家具滲透率以及價格有望持續提升,2020年有望達到2200億元市場規模。


   相比發達國家,我國軟體家具市場集中度較低,CR4為12.09%(美國CR4為50%),以顧家為代表的軟體家具企業存在很大的增長空間。軟體家具龍頭品牌各有側重,形成差異化競爭格局。行業內龍頭企業擅長領域不一樣,存在著差異化的競爭格局。敏華主打功能沙發,顧家家居主打的是休閑沙發,包括皮藝和布藝沙發。


   在市場銷售收入的節節攀升的背景下,行業內還涌現出一批優秀的企業,并形成三個梯隊。


   *梯隊是行業內龍頭企業,包括顧家家居股份有限公司、敏華控股有限公司、喜臨門家具股份有限公司、夢百合家居科技股份有限公司、宜華生活科技股份有限公司等。


   第二梯隊是行業內知名企業,如深圳市左右家私有限公司、全友家私有限公司、北京愛依瑞斯家居用品有限公司、深圳興利家具有限公司、深圳天誠家具有限公司、深圳市遠超家居有限公司等。


   第三梯隊是眾多中小企業,如安徽省圣飛宇瓏軟體家具有限公司、臨泉縣瀾歐軟體家具有限公司、鶴山市雅瑤海馬軟體家具有限公司、濟南今喜軟體家具有限公司、米歇爾沙發軟體家具(寧陵)有限公司、安徽金方軟體家具有限公司等。


   不過,從市場份額來看,行業內龍頭企業占據的份額并不高,中小企業仍占據主導地位,產業集中度較低。但中小企業產品多集中于國內低端市場,產品同質化現象較為嚴重,隨著人們生活水平的提高,更多的消費者將選擇更具品牌知名度的龍頭企業的產品。


   與此同時,龍頭企業為提升影響力及競爭力,紛紛加大研發力度,愈加重視產品創新與技術開發,并取得了顯著成效。例如,夢百合家居科技股份有限公司擁有授權專利70項,其中境內發明專利11項。公司“可生物降解的慢回彈記憶綿”、“可降解式聚氨酯與乳膠復合床墊”、“三層嬰兒保健枕”等7產品被江蘇省科技廳評定為高新技術產品。


   區域分布方面,中國軟體家具制造企業大多數集中在華東和華南地區。2018年,華東地區銷售收入所占比重達41.64%,華南地區占比31.32%,合計比重超過七成,其余地區均在13%以下,區域集中度較高。


   在華東和華南地區中,又以廣東省、浙江省、江蘇省、山東省、湖北省等占比較多。2018年,廣東省實現銷售收入244.67億元,占全行業銷售收入的比重為29.60%,位列首位;浙江省位居第二,實現銷售收入141.82億元,占比17.16%;江蘇省、山東省、湖北省銷售收入比重均在4%以上。


   總體來說,軟體家具市場上品牌林立,依然以中小企業為主,但品牌效應逐漸顯現,市場份額逐步向優勢品牌集中。同時,產業的集群化趨勢日益明顯,這提高了我國家具制造業的專業化程度,形成了產業規模效應。


   Q軟體家居行業發展現狀及趨勢預測


   


   行業具備廣闊發展前景


   


   近年來,中國軟體家具制造行業保持穩定發展狀態。盡管在發展過程中也出現了一些問題,尤其是2008年以來受金融危機影響,行業發展速度有所放慢,但在國家整體經濟形勢向好的大環境下,中國軟體家具制造市場仍具備廣闊的發展前景。


   同時,產業振興規劃助力軟體家具制造行業發展。根據《中國家具行業“十三五”發展規劃》提出的目標,家具行業要主動適應經濟新常態,加快轉變發展方式,保持行業穩定發展。


   進入中高速發展階段后,穩中求進將是家具行業發展的總基調,保持主營業務收入年均9-10%左右的增長;家具行業要進一步加強貿易交流,適應全新國際形勢,充分打造行業合力,積極應對貿易摩擦,提升產品附加值和對外貿易水平;要繼續鞏固和提升中國家具在國際市場的主導地位,保持家具出口值年均3-5%的增長。


   


   


   全球軟體家具行業發展趨勢預測


   


   1、市場容量持續保持增長。軟體家具市場需求與房地產市場密切相關,歐美等一些發達國家和地區較早經歷了城市化,現存大量老舊的房屋需進行翻新改造,從而形成對軟體家具的穩定需求;同時,發達國家居民更注重居住條件的舒適性和便捷性,對軟體家具有較大的更新需求,進而給軟體家具產業的發展帶來了新的契機。以金磚國家為代表的廣大新興市場國家,近年來城市化進程不斷加速,城市人口不斷增加,城市新房建設力度不斷加大,逐漸成為全球軟體家具市場需求新的增長點。


   2、消費者對軟體家具產品品質要求將越來越高。隨著居民可支配收入水平的不斷提高,家庭生活品質也將不斷提升,消費者對軟體家具產品已不僅僅要求其滿足基本的使用功能,而且更加關注產品的內涵和品質,消費者選購軟體家具產品時將越來越關注其品牌定位、設計理念以及健康環保等因素。消費者對軟體家具產品的需求已從原先的滿足型消費向享受型消費轉變。未來,軟體家具生產企業將更加需要在品牌、設計、環保等方面加大投入,以迎合消費者對高品質軟體家具產品的需求。


   3、產品銷售渠道將日益多元化。近年來,隨著電子商務的興起,消費者的購物習慣也在發生改變。通過電子商務網站的平臺,可以全方位地向消費者清晰地展示樣品,減少了中間環節,使得生產者和消費者的直接交易成為現實。未來,電子商務模式將成為現有實體門店銷售模式的有效補充,軟體家具行業在堅持以實體門店為主體銷售模式的前提下,新型電子商務模式的銷售規模也將進一步擴大,并具有較為廣闊的市場空間。

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